Calvin Klein

Người sáng lập ra thương hiệu này được mệnh danh là người tối giản hàng đầu mọi thời đại. Bản thân thương hiệu được gắn trên toàn thế giới với tình dục, thách thức và tai tiếng.

Calvin Klein không chỉ là một thương hiệu quần áo và nội y bình dân, nó còn là hiện thân thực sự của sự duyên dáng và tự do bên trong không có ranh giới.

Calvin Klein sinh năm 1942, theo một truyền thuyết của gia đình, từ nhỏ ông đã nhận ra rằng mình muốn trở thành một nhà thiết kế.

Ước mơ của cậu bé đã thành hiện thực - năm 18 tuổi, cậu tốt nghiệp trường Nghệ thuật và Thiết kế cao hơn, sau đó vào Học viện Công nghệ Thời trang New York.

Khi mới bắt đầu sự nghiệp, anh ấy đã làm việc cho nhiều hãng thời trang ở Thành phố New York với vai trò trợ lý, nhưng khá nhanh sau đó anh ấy cảm thấy mệt mỏi vì phải ở sân sau.

Năm 1964, ông kết hôn, họ có với vợ một con gái, nhưng sau 10 năm thì cuộc hôn nhân tan vỡ.

Năm 1968, ông thành lập công ty của riêng mình và tạo ra bộ sưu tập đầu tiên của mình bằng số tiền mà ông vay từ người bạn Barry Schwartz, người cuối cùng đã trở thành đối tác của ông.

Thập niên 70 được đánh dấu bởi những bữa tiệc vũ bão và những bữa tiệc phóng túng, khiến ông nhanh chóng chán nản. Vào cuối những năm 80, ông kết hôn với trợ lý của mình là Kelly Hiệu trưởng, tuy nhiên đến năm 2006 thì cuộc hôn nhân này cũng đi đến hồi kết.

Ban đầu, Calvin Klein Ltd. là một thợ may tham gia vào việc may quần áo nam cổ điển với tư cách là chính Klein.Nó nằm ở một trong những khách sạn ở New York, theo truyền thuyết, là một thành công lớn của một nhà thiết kế đầy tham vọng.

Một lần chủ nhân của một cửa hàng thời trang ở tầng trên, đã mắc lỗi nút thang máy và đi lạc vào studio với chàng trai trẻ Kelvin. Anh ấy rất ấn tượng với bộ sưu tập quần áo mà anh ấy nhìn thấy nên ngay lập tức đặt hàng với giá 50 nghìn đô la. Có lẽ, nếu không có cuộc gặp gỡ định mệnh này, mọi chuyện đã có phần khác với nhà thiết kế. Chính nhờ cô ấy mà anh ấy đã có cơ hội ngay từ khi mới bắt đầu sự nghiệp của mình để sử dụng tiền bạc cho thú vui của bản thân và tạo ra những điều thực sự đáng kinh ngạc.

Một năm sau, Klein trở nên nổi tiếng trong giới ăn chơi phóng túng ở New York và thậm chí còn tự mình đóng vai chính cho một tạp chí bóng bẩy. Theo bản thân nhà thiết kế, đây là những năm tháng điên rồ của cuộc đời, đi kèm với nhiều tiệc tùng, rượu và ma túy. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên là điều này không ảnh hưởng đến hiệu suất của ông, và vào năm 1970, ông quyết định tung ra một dòng quần áo dành cho phụ nữ.

Lấy chiếc áo khoác nam cổ điển làm cơ sở, ông đã tạo ra chiếc áo khoác PerCoat, chiếc áo khoác này trong một thời gian dài đã định hình cho xu hướng thời trang bấy giờ. Ngày nay, mẫu áo này được chúng ta biết đến với tên gọi là áo khoác pe - một loại áo khoác cắt cúp hai bên ngực không bao giờ lỗi mốt.

Năm 1978 đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử của thương hiệu. Kelvin đã nhận ra từ rất lâu trước đó rằng quần jean là một món đồ trong tủ quần áo đã không được các nhà thiết kế nổi tiếng chú ý một cách đáng kể.

Cho đến thời điểm này, quần denim được gắn liền với quần áo bảo hộ lao động, và chính Calvin Klein là người đã cách mạng hóa thời trang với việc cho ra mắt chiếc quần jean có thương hiệu đầu tiên. Chúng đã trở thành biểu tượng của sự quý phái và gợi cảm, và mọi tín đồ thời trang Mỹ giờ đây đều mơ ước có được một đôi sành điệu với dòng chữ CK được trân trọng.

Sau đó, Klein trở thành người đầu tiên nhuộm denim đen và may một mẫu áo bó sát.

Vào đầu những năm 80, thương hiệu này bắt đầu sản xuất đồ lót nam, được coi là huyền thoại ngày nay. Dây thun bản rộng với logo thương hiệu đã giúp nó được nhận biết trên toàn thế giới, và số lượng hàng giả và hàng nhái vẫn tiếp tục được sản xuất với vô số phiên bản ngày nay.

Doanh thu của công ty đang tăng lên nhanh chóng, quần áo của thương hiệu này được bán khắp Hoa Kỳ và Châu Âu, và thu nhập hàng năm của nó vượt quá 600 triệu đô la!

Tuy nhiên, sự kiện này hoàn toàn hợp lý, bởi chủ nhân của thương hiệu đã đưa ra những ý tưởng sáng tạo được công chúng đón nhận nhiệt tình. Không nghi ngờ gì nữa, một trong những điều quan trọng nhất là việc tạo ra phong cách unisex.

Calvin Klein là người đầu tiên tạo ra bộ sưu tập quần áo không phân biệt giới tính, tức là nó phù hợp với mọi người ở cả hai giới tính. Ông đã thực hiện một cuộc cách mạng vĩ đại nhất trong lịch sử thời trang hiện đại, bằng cách từ bỏ những khuôn khổ, quy ước và cho phép mọi người mặc những bộ quần áo thoải mái và dễ chịu nhất, bất kể giới tính.

Nhà thiết kế không chỉ tự mình đặt ra xu hướng thời trang mà còn phản ứng nhanh nhất có thể với bất kỳ thay đổi nào trong ngành thời trang. Ví dụ, khi phong cách quân đội thịnh hành vào đầu những năm 2000, thương hiệu này là một trong những loại đầu tiên bao gồm quần chở hàng và quần áo bảo hộ. Công ty dần phát triển thành một đế chế và bắt đầu mở các cửa hàng ở phương Đông.

Bất chấp sự nổi tiếng đáng kinh ngạc, thu nhập hàng triệu USD hàng năm và một số giải thưởng danh giá, sau 30 năm làm việc không mệt mỏi, Klein bắt đầu nghĩ đến việc đi nghỉ.

Năm 2003, công ty được bán cho tập đoàn áo sơ mi Phillips-Van Heusen với giá 400 triệu USD. Nhà thiết kế có quyền trở thành cố vấn trong đế chế khổng lồ này và chọn người kế nhiệm mới khi ông ấy muốn nghỉ hưu hoàn toàn. Nhà thiết kế mới của thương hiệu Calvin Klein là Francisco Costa người Brazil. Anh vẫn trung thành với nét truyền thống, tạo ra những bộ quần áo theo phong cách tối giản quen thuộc với người hâm mộ thương hiệu.

Vào năm 2016, ông được thay thế bởi Raf Simons, người vẫn giữ vị trí này cho đến ngày hôm nay.

Thương hiệu đã và vẫn là một trong những thương hiệu dễ nhận biết, thành công và bán chạy nhất trên toàn thế giới. Khái niệm của anh ấy, như trước đây, dựa trên sự ngắn gọn và đơn giản, không bao giờ lỗi thời.

Một năm trước, thương hiệu này đã lấy lại vị thế được nhắc đến nhiều nhất nhờ chiến dịch quảng cáo #mycalvins với sự góp mặt của ca sĩ nổi tiếng Justin Bieber và siêu mẫu Kendal Jenner.

Quảng cáo của hãng thời trang này thường đáng được chú ý đặc biệt, vì vậy chúng tôi mời bạn làm quen với những chiến dịch quan trọng nhất trong lịch sử của hãng.

Chúng ta đã biết rằng Calvin Klein là một nhà cách mạng trong thế giới thời trang, là người sáng lập ra một trong những phong cách phổ biến nhất và là người tạo ra những chiếc quần jean thiết kế đầu tiên. Ngoài ra, anh còn là một huyền thoại trong giới quảng cáo, với nhiều tai tiếng gắn liền với tên tuổi.

Mọi chuyện bắt đầu từ quảng cáo quần jean đầu tiên, sau này trở thành một trong những biểu tượng của cuộc cách mạng tình dục ở Hoa Kỳ. Không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì tấm áp phích có hình Brooke Shields, 15 tuổi và tấm biển nói rằng "Bạn biết không có gì giữa tôi và quần jean của tôi?"

Phản ứng của công chúng là rất chói tai - vào thời điểm đó, Bang Thanh giáo đã cáo buộc Klein quảng cáo nội dung khiêu dâm dành cho thanh thiếu niên, nhưng đồng thời, doanh số bán quần jean tăng vọt.

Quảng cáo này mở đầu cho một loạt các quảng cáo khiêu khích của thương hiệu KC, và các thương hiệu khác cũng đã đón đầu xu hướng này.

Năm 1988, người mẫu trẻ Christy Turlington trở thành gương mặt đại diện cho Bộ sưu tập Calvin Klein. Sau đó, cô đã hơn một lần trở thành gương mặt đại diện cho nhãn hàng. Ví dụ, vào năm 2013, một hợp đồng được ký lại với cô ấy, và Christie một lần nữa đóng vai chính trong một buổi chụp ảnh quảng cáo thẳng thắn, bởi vì vóc dáng của cô ấy là đối tượng được ngưỡng mộ dù đã 44 tuổi.

Vào đầu những năm 90, thương hiệu này một lần nữa gây chấn động dư luận - lần đầu tiên một cơ thể nam giới gần như khỏa thân được xuất hiện trong một quảng cáo cho nội y. Một bảng quảng cáo mô tả Mark Wahlberg phô trương ở trung tâm thành phố Manhattan, Kelvin bị cáo buộc quảng cáo tình dục quá mức và đồi trụy, và doanh số bán hàng một lần nữa đạt đến điểm quan trọng.

Ngày nay, bức ảnh chụp nhanh của Mark với cơ bụng hoàn hảo và nụ cười khó chịu cũng là một trong những bức ảnh mang tính biểu tượng và đáng nhớ nhất.

Chiến dịch quảng cáo còn có sự góp mặt của Kate Moss, 18 tuổi, người bắt đầu sự nghiệp và sự nổi tiếng của thương hiệu này. Cùng với Wahlberg, cô đóng vai chính trong một quảng cáo cho nước hoa unisex huyền thoại Calvin Klein One, cũng như trong một quảng cáo cho quần jean, một lần nữa gây sốc cho công chúng - ngoại trừ bộ quần áo này, cô không mặc gì khác.

Kate vốn đã có một hình ảnh đầy tai tiếng, vì vậy họ hợp tác hoàn hảo với thương hiệu Calvin Klein. Họ hợp tác với nhau khá lâu, cho đến năm 2003, Natalia Vodianova lên thay thế cô. Cô vẫn tiếp tục truyền thống - khuôn mặt baby, thon gọn và vóc dáng gợi cảm.

Năm 2007, thương hiệu này vẫn tiếp tục gây kinh ngạc - một chàng trai da đen, nam diễn viên Djimon Hounsou, lần đầu tiên đóng vai chính trong quảng cáo cho dòng đồ lót CK dành cho nam giới. Điều này đã tạo động lực mới cho sự phát triển của thương hiệu, bắt đầu đi theo hướng nổi loạn.

Hai năm sau, Calvin Klein lại đối mặt với một vụ bê bối. Thương hiệu đã quyết định vượt ra ngoài và tạo ra đồ lót dành cho các cô gái có hình dáng tròn trịa, có thể đại diện cho Eva Mendes nóng bỏng. Đoạn quảng cáo thẳng thắn mà nữ diễn viên đóng vai chính bị gọi là "khiêu dâm" và "gợi cảm như địa ngục".

Cần lưu ý rằng phần lớn các bức ảnh quảng cáo của CK là những bức ảnh đen trắng bằng sơn mài. Không có gì thừa ở chúng, chỉ có sự nhấn mạnh vào bản thân sản phẩm và cơ thể của người mẫu.

Triết lý của thương hiệu luôn mang tính khiêu khích, ủng hộ rằng tình dục không có ranh giới. Cách tiếp cận này không thể đến dễ dàng, vì vậy đã có lúc Calvin Klein phải đối mặt với nhiều thủ tục pháp lý.

Năm 1995, một cuộc điều tra bắt đầu buộc tội thương hiệu này đã bóc lột trẻ vị thành niên trong quảng cáo tình dục. Công chúng đang yêu cầu một lệnh cấm quảng cáo khiêu khích với Brooke thời trẻ, và một số ấn phẩm lớn đang ủng hộ cô.

Để ngăn chặn sự phá hủy công ty của mình, Klein buộc phải tuân theo, sau đó mọi cáo buộc đã được bãi bỏ khỏi anh ta.

Thương hiệu đã nhiều lần đối mặt với kiện tụng, vì nhà thiết kế không ngừng tạo ra các chiến dịch quảng cáo gây chấn động xã hội.Anh ấy đã trả hàng triệu USD cho các vụ kiện và xin lỗi công khai khi doanh số bán hàng của thương hiệu của anh ấy tiếp tục tăng lên. Không ai bàn cãi rằng chính những vụ bê bối đã trở thành một trong những yếu tố cấu thành nên thành công của CK, trở thành một phần hình ảnh của công ty.

• Bộ sưu tập Calvin Klein là dòng thương hiệu đơn lẻ sang trọng chuyên sản xuất đồ lót, quần áo và phụ kiện chất lượng cao nhất.
• CK Calvin Klein - quần áo và giày dép bình dân rẻ tiền.
• Calvin Klein (White Label) - Quần áo thể thao và giày dép.
• Calvin Klein Jeans - quần áo denim.
• Calvin Klein Golf - Quần áo, giày dép và phụ kiện chơi gôn.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - đồng hồ và trang sức tối giản độc quyền;
• Calvin Klein Home - Trang phục thời trang và phụ kiện gia đình.
• Calvin Klein Underwear là một dòng đồ lót nổi tiếng.

Trước đây, nội y xấu nhưng thiết thực, hoặc khó chịu nhưng quyến rũ. Tất cả đã thay đổi với sự ra đời của Đồ lót Calvin Klein - quần sịp và áo lót đồng thời trở nên thoải mái và gợi cảm.

Phổ biến nhất và hiện nay là những mẫu áo cotton với dây thun rộng trên đó có in logo của thương hiệu. Các loại bao gồm các mẫu cổ điển, quần lót tanga, quần lót, bikini và quần short, vì vậy mỗi cô gái có thể chọn mẫu phù hợp với mình.

Áo lót cũng rất đa dạng - chúng là loại áo thoải mái, kiểu dáng đẹp có gọng và gọng đẩy. Tất nhiên, sẽ không hoàn chỉnh nếu không có các mô hình ren, tuy nhiên, chúng luôn bị hạn chế và thiếu trang trí. Không có những yếu tố không cần thiết, chỉ có chất liệu cotton mỏng và ren mỏng manh, được tạo ra để tôn lên vẻ đẹp của cơ thể phụ nữ.

Đồ bơi, được giới thiệu trong phạm vi này, sẽ luôn giữ nguyên khái niệm của thương hiệu - sự tối giản bất biến và màu sắc hạn chế, nhưng đồng thời chúng làm cho hình thể quyến rũ và gợi cảm.

Dòng Calvin Klein Home giới thiệu trang phục mặc nhà mà bạn sẽ cảm thấy thoải mái và hấp dẫn. Đó có thể là áo choàng mỏng, quần pyjama cotton và áo phông, hoặc quần short với áo ba lỗ.

Bạn có thể bổ sung cho vẻ ngoài ngôi nhà của mình bằng một chiếc áo khoác nỉ hoặc áo nỉ, đây sẽ là trang phục không thể thiếu trong mùa đông.

Kể từ khi chính thương hiệu này đưa quần jean vào thế giới thời trang rộng lớn, một chiếc quần denim với nhãn CK được thèm muốn vẫn là mẫu mực của phong cách và gu thẩm mỹ hoàn hảo.

Những chiếc quần jean có đường may “omega” có thương hiệu ở túi sau luôn là chất lượng cao và sự tối giản kín đáo. Các loại bao gồm nhiều mẫu khác nhau, cả cổ điển và hợp thời trang - với các vết xước, lỗ và các yếu tố thiết kế khác.

Áo phông có logo CK không bao giờ lỗi mốt. Chúng đặc biệt phổ biến trong những năm 90, và bây giờ, với sự trở lại của thời trang của thời đại này, chúng đã một lần nữa trở nên phổ biến chưa từng có. Thương hiệu một lần nữa chứng minh rằng sự ngắn gọn và đơn giản là vô cùng đẹp và phong cách.

Hầu hết mọi dòng đều có nhiều loại áo khoác ngoài cho mọi sở thích. Tất nhiên, áo khoác lông là phổ biến nhất. Trong số đó có nhiều mẫu áo khoác chần bông ngắn đang được giới trẻ ưa chuộng. Chúng thoải mái và nhẹ - hoàn hảo để mặc hàng ngày.

Có những lựa chọn dài hơn - áo khoác có đệm lót. Tất cả các mẫu đều có thiết kế kín đáo, kín đáo gợi nhớ đến phong cách thể thao. Điều tương tự cũng áp dụng cho áo khoác - dài vừa phải, đường cắt cổ điển, màu sắc trung tính. Đôi khi có những mô hình với một trang trí lông trên mui xe.

Áo khoác ngoài của thương hiệu này hướng đến những cư dân năng động và có mục đích sống của đô thị.

Tất cả giày dép CK được trưng bày vẫn giữ nguyên ý tưởng của thương hiệu. Đây luôn là những mô hình hạn chế mà không có kiểu trang trí rườm rà và cầu kỳ, bất kể dòng nào. Các loại bao gồm dép và xăng đan, dép tông và dép tông kiểu dáng thể thao với biểu tượng Calvin Klein, giày có và không có gót.

Nhu cầu lớn nhất là về giày thể thao thông thường, có thể là một sự thay thế tuyệt vời cho giày thể thao từ các thương hiệu thể thao nổi tiếng. Được làm bằng da thật, chúng rất thoải mái và dễ chịu khi đeo.

Chìa khóa thành công của đồng hồ Calvin Klein là phong cách hoàn hảo và chất lượng truyền thống của Thụy Sĩ. Chúng được sản xuất dưới một thương hiệu riêng СK Watch Co. Ltd., được thành lập thông qua sự hợp tác giữa thương hiệu CK và nhà sản xuất đồng hồ nổi tiếng Swatch Group.

Chiếc đồng hồ đầu tiên của thương hiệu hướng đến những người trẻ tuổi năng động được ra mắt vào năm 1997. Thiết kế sáng sủa và sự hiện diện của logo công ty trong số nhiều nhà sản xuất khác.

Mỗi năm một bộ sưu tập đồng hồ mới được phát hành, được chia thành ba khu vực: mẫu thiết kế riêng, phụ nữ cổ điển và nam giới cổ điển.

Gần đây, mô hình Flash đã trở nên phổ biến - đó là một chiếc vòng tay kim loại rộng trên đó mặt số kết hợp với vỏ. Những chiếc đồng hồ này vô cùng phong cách và hoàn toàn linh hoạt. Họ sẽ trông đẹp với trang phục bình thường, công sở và thậm chí cả buổi tối.

Mô hình bán chạy nhất luôn là Mô hình có thể đảo ngược. Trong đó, móc cài nằm dưới mặt số, và dây da thường là hai mặt.

Túi và ví của Calvin Klein nổi bật nhờ thiết kế tinh tế và màu sắc nhẹ nhàng. Trước đó, mỗi người mẫu đều được kết hợp với tất cả các trang phục có trong bộ sưu tập. Hiện nay phụ kiện thuộc một dòng riêng nên chủng loại cũng trở nên đa dạng hơn.

Nó giới thiệu các mô hình rộng rãi hàng ngày khác nhau - người mua sắm, tots và hobos, và chiếc túi đeo chéo nhỏ gọn với dây đeo dài. Ngoài ra còn có những chiếc clutch nhỏ thanh lịch để xuất bản.

Tất cả các phụ kiện của Calvin Klein đều được thiết kế để loại bỏ sự lộn xộn và đặc biệt chú ý đến từng chi tiết. Đây là khái niệm chính của dòng đã được giữ nguyên trong nhiều năm.

Nước hoa đầu tiên của thương hiệu được ra mắt vào năm 1978, nhưng nỗ lực này đã không thành công. Mặc dù vậy, Klein vẫn không từ bỏ nỗ lực tạo ra mùi hương hoàn hảo, và ông đã thành công. Năm 1985, nước hoa Obsession được ra mắt, trong đó Kate Moss khỏa thân đóng vai chính.

Tiếp theo là sự ra mắt của các loại nước hoa mang tính biểu tượng cao cấp như Eternity (1988), Escape (1991) và cuối cùng, vào năm 1994, nước hoa unisex CK One được tạo ra, được các nhà phê bình coi là sáng tạo tốt nhất của thương hiệu.

Không nghi ngờ gì nữa, hương thơm nổi tiếng và phổ biến nhất cho đến nay là Euphoria, được phát hành vào năm 2005. Cô đã được vinh danh với Giải thưởng FiFi danh giá - một loại tương tự của giải Oscar, được trao cho những thành tựu trong lĩnh vực nước hoa.

Calvin Klein là một trong những thương hiệu thường xuyên bị làm giả nhất. Đặc biệt, điều này áp dụng cho đồ lót, nước hoa và đồng hồ đeo tay.

Sau này nhất thiết phải có bao bì có logo, giấy chứng nhận chất lượng và sự đảm bảo của nhà sản xuất. Bất kỳ mô hình nào cũng có một bài kiểm tra gốc về vỏ, dây đeo và khóa - điều này cho phép bạn phân biệt ngay cả một bản sao chất lượng rất cao.

Khi chọn nước hoa Calvin Klein, hãy chú ý đến bao bì - phải có hình ba chiều trên đó và ở dưới cùng - mã lô đặc biệt cho phép bạn kiểm tra không chỉ tính xác thực mà còn cả thời hạn sử dụng của nước hoa. Điều đáng chú ý là giá thành của nước hoa CK thuộc vào loại giá trung bình, vì vậy hầu hết các cô gái có thể mua nước hoa chính gốc mà không gây hại cho hầu bao của họ.

Tất cả phụ thuộc vào dòng mà bạn mua mặt hàng bạn chọn. Nếu nó không đắt thì không có ích lợi gì khi tính đến chất lượng xa xỉ, ngược lại, tất cả các mặt hàng từ dòng cao cấp sẽ khiến bạn hài lòng cả về hình thức, chất lượng và khả năng đeo lâu dài.