Các loại hình ảnh

Hình ảnh là gì và nó như thế nào? Có nhiều định nghĩa khác nhau về thuật ngữ "hình ảnh". Nếu chúng ta tóm tắt tất cả các quan điểm hiện có, thì chúng ta có thể mô tả nó như một hình ảnh được tạo ra cho một người, nhóm hoặc đối tượng kinh doanh, được sử dụng cho mục đích cá nhân hoặc thương mại. Về bản chất, đây là thông tin có lợi nhất, được chọn lọc chính xác nên truyền tải cho người khác. Chúng ta hãy xem xét các cách tiếp cận chính để phân loại hình ảnh.

Một hình ảnh riêng lẻ, như tên cho thấy, là danh tiếng của một cá nhân. Nó có thể được đánh giá theo một số cách. Ví dụ, về ngoại hình - quần áo, trang điểm, cắt tóc, phụ kiện, mức độ gọn gàng, tức là theo thói quen của anh ta. Thành phần này của hình ảnh được gọi là tổng thể.

Hình ảnh một người mang nhiều thông tin. Vì vậy, một chiếc cúc áo bị rách, cổ áo sơ mi bẩn và bộ móng tay bù xù cho thấy một người lơ đễnh và luộm thuộm. Nước da màu nâu đất cho thấy những thói quen xấu hoặc các vấn đề sức khỏe. Trang điểm quá mức phản bội một người thô tục, lăng nhăng.

Một người có ngoại hình hoàn hảo luôn được mọi người nhìn nhận tốt hơn, và cô ấy cũng cảm thấy tự tin hơn. Hầu hết chúng ta đều cảm thấy khó chịu nghiêm trọng nếu buộc phải xuất hiện trước công chúng trong trang phục đã qua sử dụng, đầu bẩn hoặc da không có khuyết điểm.Ai cũng biết điều khôn ngoan “tâm phục khẩu phục” và điều này hoàn toàn đúng 100%, do đó hình ảnh thói quen cá nhân rất quan trọng đối với việc hình thành thái độ của người khác.

Hình ảnh môi trường là ý kiến ​​về một người, được tạo ra trên cơ sở đánh giá môi trường sống và giao tiếp của người đó. Điều này bao gồm một loạt các yếu tố:

• những người mà một người giao tiếp;
• trú ngụ;
• văn phòng / tủ;
• Xe cá nhân.

Cần lưu ý rằng môi trường sống không nhất thiết phụ thuộc vào bản thân người đó, tuy nhiên, nó ảnh hưởng đáng kể đến danh tiếng của người đó.

Hình ảnh bằng lời là sự đánh giá về một người dựa trên những gì một người nói hoặc cách anh ta viết. Nói và viết là một trong những đặc điểm ổn định của một người. Cách thể hiện suy nghĩ, giọng nói, từ vựng và cấu trúc ngữ pháp được sử dụng có thể tạo ra hình ảnh hấp dẫn về một người hoặc phá hủy hoàn toàn hình ảnh đó, quyến rũ người đối thoại, hoặc ngược lại, quay lưng đi. Phát âm trực tiếp chỉ ra mối quan hệ xã hội của một người. Không có gì bí mật khi một hình ảnh giao tiếp có tầm quan trọng to lớn trong môi trường kinh doanh - thông thường những người nói tốt hơn sẽ trở thành nhà lãnh đạo.

Bằng nét mặt, cử chỉ, cũng như tư thế, ngữ điệu lời nói và khoảng cách cá nhân, một hình ảnh động học được hình thành. Kim khí - trong trường hợp này, các đánh giá và nhận định được thực hiện trên cơ sở phân tích các nguyên tắc của một người, đạo đức, niềm tin và thế giới quan của người đó, chúng có thể khiến một người vừa dễ chịu trong giao tiếp, vừa ngược lại, không gây hứng thú. Tiểu sử - điều này bao gồm những gì người khác (người quen, họ hàng, đồng nghiệp hoặc giới truyền thông) nói về một nhân vật cụ thể. Hình ảnh trên Internet - ở đây chúng tôi muốn nói đến việc đánh giá hoạt động của một người trên Web, những gì anh ta tha thứ, những hình ảnh và bức ảnh anh ta tải lên, cách anh ta nhận xét. Ngày nay, Internet đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của con người hiện đại, do đó, nó là một nguồn thông tin thú vị đầy đủ và quan trọng về con người.

Hình ảnh công ty là danh tiếng của một tổ chức, là tổng thể của nhận thức về công ty của nhiều người. Thông thường, ấn tượng về một công ty được hình thành trong quá trình tiếp xúc cá nhân của mọi người với một hoặc một doanh nghiệp khác, từ các báo cáo của phương tiện truyền thông, cũng như những lời đàm tiếu và tin đồn lan truyền trong xã hội. Hình ảnh doanh nghiệp được hình thành trên cơ sở phân tích các yếu tố bên trong, bên ngoài và các phẩm chất kinh doanh của tổ chức.

Hình ảnh bên ngoài bao gồm một số thành phần:

• hình ảnh thương hiệu và sản phẩm;
• hiểu mọi người về các đặc điểm của sản phẩm và dịch vụ được cung cấp;
• đặc điểm của những người tiêu dùng chính hàng hoá, địa vị xã hội và vị thế tài chính của họ.

Thành phần bên trong của hình ảnh doanh nghiệp phản ánh trình độ văn hóa của doanh nghiệp nói chung, nó bao gồm:

• đánh giá về các hành động và năng lực của nhân viên quản lý;
• hình ảnh trực quan của công ty - liên quan đến việc đánh giá văn phòng, nội thất, thương hiệu và quy tắc ăn mặc của nhân viên.

Hình ảnh của một công ty không tồn tại tự nó, nó liên quan chặt chẽ đến những gì đang xảy ra cả trong công ty và vượt xa ranh giới của nó.... Hoạt động của bất kỳ doanh nghiệp nào và theo đó, hình ảnh của doanh nghiệp đó trong mắt người tiêu dùng bình thường có thể bị ảnh hưởng bởi khuôn khổ pháp lý trong nước, cũng như các đối tác kinh doanh (nhà cung cấp, người mua, chủ nợ). Sẽ đúng nếu nói rằng hình ảnh doanh nghiệp không tự tồn tại - nó "hoạt động" cùng với ý kiến ​​của những người có liên quan đến doanh nghiệp.

Các nhà nghiên cứu về hình ảnh xác định 3 cách tiếp cận chính để phân loại các giống của nó: chức năng, cũng như ngữ cảnh và so sánh. Hãy xem xét từng chi tiết hơn.

Phương pháp tiếp cận chức năng giả định một số loại hình ảnh có thể có.

• Gương - loại hình ảnh này, được đặc trưng bởi những ý tưởng của chúng ta về bản thân. Trong trường hợp này, người đó dường như nhìn vào gương và nói về công trạng và phẩm chất của mình, những đặc điểm nổi bật. Thông thường, phương án này giả định những đánh giá tích cực, vì mọi người có xu hướng coi trọng nhân phẩm lên hàng đầu trong đánh giá cá nhân, ý kiến ​​bất lợi từ bên ngoài thực tế không được nhận thức. Một hình ảnh như vậy có thể xác định đặc điểm lãnh đạo, ý tưởng về chuyên môn, nghề nghiệp nhất định.
• Hình ảnh hiện tại - tùy chọn này ngược lại với tùy chọn phản chiếu và giả định ý kiến ​​bên ngoài. Trong lĩnh vực này, khuyến mãi, quảng cáo và PR được sử dụng rộng rãi - việc thiếu thông tin, hiểu lầm và định kiến ​​cá nhân thường tạo nên danh tiếng thấp hơn các hành động và việc làm thực tế. Hình ảnh hiện tại không phải lúc nào cũng định hình cách nhìn của khán giả nói chung; nó có thể là ý kiến ​​của các nhà báo, khách hàng, sinh viên hoặc cử tri. Một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất trong trường hợp này là hình thành không quá nhiều một hình ảnh tích cực như một hình ảnh đúng và đủ.
• Hình ảnh mong muốn. Mọi thứ đều rõ ràng ở đây - đây là danh tiếng mà chúng tôi phấn đấu. Vầng hào quang như vậy đặc biệt có liên quan đối với các cá nhân, cũng như đối với các cấu trúc mới được tạo ra. Thông thường, khi bắt đầu hoạt động của họ, ít người biết về họ, do đó hình ảnh mong muốn trong tình huống này xuất hiện một cách chất lượng nhất có thể.

Cách tiếp cận theo ngữ cảnh để đánh giá hình ảnh giả định rằng nó có bản chất là hệ thống, có tính đến các điều kiện để thực hiện nó, trong khi các thành phần riêng lẻ của nó không được xung đột với nhau. Đây là một đánh giá có hệ thống về danh tiếng cho phép một đặc điểm hữu hình gợi lên mối liên hệ với các đặc điểm kèm theo. Cần hiểu rằng nhiệm vụ đạt được sự công nhận phổ biến trong trường hợp này là không bắt buộc.

Hình ảnh so sánh liên quan đến việc so sánh hai hoặc nhiều đặc điểm hình ảnh. Ví dụ, khi đánh giá tính chuyên nghiệp của giáo viên, có thể xem xét chất lượng giảng dạy, phản hồi của học sinh, kết quả học tập đã được chứng minh dưới dạng kết quả của các kỳ thi Olympic, các kỳ thi, hội nghị và các sự kiện khoa học khác. Theo ước tính một người tự quyết định đến gặp một giáo viên cụ thể hoặc chọn phương án nghiên cứu độc lập về vấn đề.

Có một số phân loại khác của hình ảnh. Vì vậy, tùy thuộc vào màu sắc cảm xúc, có hai loại danh tiếng.

• Khả quan - trong trường hợp này, một người hoặc một công ty được nhìn nhận một cách thuận lợi, đó là đạt được một hình ảnh mà tất cả các hoạt động quảng cáo của bất kỳ công ty nào đều hướng tới.
• Phủ định - khá thường xuyên, nó trở thành hệ quả của hoạt động của các đối thủ cạnh tranh sử dụng chiêu PR "đen". Điều này thường được thực hiện một cách ngầm và gián tiếp bằng cách sử dụng công nghệ “cưỡng chế bí mật”.

Tùy theo hướng hoạt động quảng cáo mà người ta phân biệt các loại hình sau.

• Hình ảnh cảm nhận - đây là cách một người hoặc một công ty được người khác nhìn nhận, trong khi mọi người thậm chí có thể không đoán được họ được đối xử như thế nào và họ thực sự được phản hồi như thế nào.
• Yêu cầu - điều này áp dụng ở mức độ lớn hơn đối với lĩnh vực kinh doanh, khi một số chuyên ngành yêu cầu các đặc điểm hình ảnh khá nhất định.Ví dụ, chúng bao gồm vương miện hoàng gia, áo choàng tư pháp và quân phục - chúng được đưa vào danh sách các biểu tượng cần thiết để thực hiện các vai trò xã hội và dịch vụ cụ thể.

Tùy thuộc vào nguyên tắc hình thành của hình ảnh, chúng tôi sẽ chỉ ra các biến thể như vậy của hình ảnh.

• Tự phát - một trong những phát triển tự nhiên. Nó có thể có cả ý nghĩa tích cực và tiêu cực.
• Có mục đích - Diễn ra khi danh tiếng được tạo ra một cách giả tạo nhằm hình thành thái độ có lợi hoặc tiêu cực đối với một chủ thể cụ thể.

Tùy thuộc vào đặc điểm của tri giác:

• hình ảnh hợp lý - nó tập trung vào một nhóm hẹp gồm những người có năng lực trong một lĩnh vực cụ thể;
• đa cảm - được thiết kế cho nhiều người.

Điều này đặc biệt đúng trong công nghệ kinh doanh và chính trị, mặc dù ý kiến ​​của người khác thường có tầm quan trọng then chốt trong việc xây dựng các mối quan hệ cá nhân.

Để biết các loại hình ảnh tạo nên sức hấp dẫn cá nhân, hãy xem video bên dưới.