Người quản lý quảng cáo: đặc điểm của nghề nghiệp, trình độ chuyên môn và trách nhiệm công việc

Ngày nay, giám đốc quảng cáo là một trong những nghề phát triển nhanh nhất và được tìm kiếm nhiều nhất. Những chuyên gia như vậy làm việc hầu như ở khắp mọi nơi: trong các doanh nghiệp lớn và nhỏ, trong lĩnh vực kinh doanh, với các doanh nhân cá nhân.

Nghiệp vụ của một quản lý quảng cáo là gì? Ưu điểm và nhược điểm của nó là gì? Người lao động thực hiện những nhiệm vụ công việc gì? Những triển vọng nghề nghiệp nào đang chờ đợi các chuyên gia thông thái? Chúng tôi sẽ nói thêm về điều này trong bài viết của chúng tôi.

Giám đốc quảng cáo (hay còn được gọi là giám đốc tiếp thị) là một trong những nghề phổ biến và có nhu cầu nhất trên thị trường lao động. Mô tả về nghề này khá đa dạng và bao quát.

Vì vậy, trong Nói chung, một giám đốc quảng cáo đang tham gia vào việc quảng bá công ty mà anh ta đang làm việc trên thị trường. Anh ta thu hút khán giả và người mua, nói với công chúng về các sản phẩm và dịch vụ mà công ty cung cấp. Một nhân viên như vậy phát triển các chiến dịch tiếp thị, nghiên cứu thị trường, tham gia vào việc phát triển và sản xuất các sản phẩm theo yêu cầu. Chính nhờ công việc của chuyên gia này mà các sản phẩm của công ty vẫn được người mua ưa chuộng.

Ngày nay các nhà quản lý quảng cáo được chia thành nhiều loại phụ: một số tham gia vào quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội, một số khác là chuyên gia quảng cáo ngoài trời (áp phích, biểu ngữ, v.v.). Thường thì những chuyên gia như vậy là nhân viên của bộ phận quan hệ công chúng.

Cần lưu ý ngay rằng mặc dù bản thân công việc của một giám đốc quảng cáo khá phổ biến và rộng rãi nhưng không phải ai cũng thích. Và phần lớn nó phụ thuộc vào sở thích nghề nghiệp của một chuyên gia cụ thể. Bằng cách này hay cách khác, điều quan trọng là phải xem xét tất cả các đặc điểm của nghề nghiệp của một nhà quản lý quảng cáo (cả tích cực và tiêu cực).

Hãy bắt đầu với những lợi ích. Vì vậy, nghề nghiệp của một nhà quản lý quảng cáo được đặc trưng bởi những đặc điểm tích cực sau:

• một số lượng lớn các giao tiếp cá nhân với nhiều người (khách hàng, đối tác kinh doanh, nhân viên công ty từ các bộ phận khác, v.v.);
• tổ chức và tham gia các sự kiện giải trí;
• sự tập trung sáng tạo của công việc;
• thiếu chăm chỉ;
• phần thưởng vật chất xứng đáng;
• sự nghiệp thăng tiến nhanh chóng.

Tuy nhiên, đối với các chuyên gia trong lĩnh vực này, cũng có những nhược điểm:

• Căng thẳng tâm lý;
• một lượng lớn thủ tục giấy tờ (ví dụ, viết báo cáo);
• một phần đáng kể trong ngày làm việc được dành để làm việc với máy tính;
• sự cạnh tranh cao giữa những người tìm việc;
• Trách nhiệm to lớn;
• làm việc cho kết quả.

Để trở thành một nhà quản lý quảng cáo chuyên nghiệp và có trình độ, một người phải có tầm nhìn rộng và có năng lực trong nhiều lĩnh vực. Đồng thời, tùy thuộc vào từng nhà tuyển dụng cụ thể, cũng như nơi làm việc mà các yêu cầu nhất định có thể khác nhau, do đó, trước khi nộp hồ sơ, điều quan trọng là phải nghiên cứu kỹ lĩnh vực hoạt động cụ thể.

Dẫu sao thì, nhưng để trở thành một nhà quản lý quảng cáo, bạn cần phải có trình độ học vấn phù hợp, cũng như có những kỹ năng và năng lực chuyên môn nhất định.

Vấn đề đào tạo giám đốc quảng cáo được cho là khá nhiều tranh cãi. Vì vậy, một số nhà tuyển dụng sẵn sàng hợp tác chỉ với những chuyên gia đã quản lý để có được giáo dục đại học chuyên biệt.

Đồng thời, ngày nay có một số lượng lớn các trường đại học đào tạo các chuyên gia như vậy. Danh sách này bao gồm cả các trường đại học đô thị lớn và có uy tín và các học viện cấp tỉnh. Để làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, bạn nên lựa chọn các lĩnh vực đào tạo như tiếp thị, quan hệ công chúng, quảng cáo bản thân. Để được nhập học, bạn cần phải thi các môn như tiếng Nga, toán, nghiên cứu xã hội, tiếng Anh và văn học.

Mặc dù bản thân bằng đại học thường không phải là một yêu cầu nhưng bạn phải có những kỹ năng và khả năng nhất định để thành công với tư cách là một nhà quản lý quảng cáo.

Vì vậy, trong số chúng, những điều sau đây thường được phân biệt nhất:

• sáng tạo và sáng tạo;
• sự hòa đồng;
• kinh nghiệm và khả năng đàm phán;
• kỹ năng thiết kế;
• kiến thức về ngoại ngữ (ít nhất một, nhưng tốt hơn nhiều);
• khả năng phân phối ngân sách;
• khả năng chịu đựng căng thẳng;
• kỹ năng làm việc nhóm;
• sự chú ý đến chi tiết;
• kiến thức cơ bản về xây dựng thương hiệu;
• kỹ năng của nhà báo (ví dụ: viết quảng cáo, sản xuất video).

Đồng thời, điều quan trọng cần lưu ý là Nếu bạn làm việc trong một công ty nhỏ hoặc là một chuyên gia độc lập, thì bạn sẽ phải có tất cả các kỹ năng trên, vì nếu không có chúng thì rất khó để làm việc trong lĩnh vực quảng cáo... Mặt khác, trong một công ty lớn với các bộ phận quảng cáo riêng biệt, mỗi chuyên gia làm việc chỉ thông thạo một hoặc một số lĩnh vực.

Như bạn đã biết, khi tuyển dụng, nhà tuyển dụng không chỉ chú ý đến kỹ năng chuyên môn và khả năng của ứng viên (mặc dù đây là cơ sở) mà còn quan tâm đến phẩm chất và tính cách cá nhân của ứng viên. Bạn có thể tìm thấy một phần tương tự mô tả các đặc điểm cá nhân trong mỗi sơ yếu lý lịch.

Trong số những phẩm chất quý giá hữu ích cho mọi nhà quản lý quảng cáo là:

• thái độ thân thiện với mọi người;
• khách hàng trọng điểm;
• sự hòa đồng;
• vị trí sống năng động;
• kiên trì đạt được kết quả;
• vệt sáng tạo;
• kỹ năng lãnh đạo.

Người quản lý quảng cáo là người phải kết hợp nhiều phẩm chất khác nhau. Vì vậy, một mặt, điều quan trọng là một chuyên gia phải tiếp cận công việc của mình một cách phi tiêu chuẩn và sáng tạo, để tìm ra các giải pháp độc đáo và nguyên bản. Đồng thời, một nhân viên của bộ phận quảng cáo phải là một nhà phân tích, thực dụng và chiến lược, người tính toán trước các hành động của mình vài bước.

Trong quá trình hoạt động nghề nghiệp của mình, một giám đốc quảng cáo thực hiện nhiều chức năng khác nhau. Trong số đó:

• suy nghĩ thông qua các chiến dịch quảng cáo cụ thể và các chiến thuật quảng cáo của toàn công ty;
• xác định chiến lược quảng bá một sản phẩm, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể;
• nghiên cứu các chỉ số thống kê của chiến dịch quảng cáo cũng như của toàn doanh nghiệp;
• phân tích các đối thủ cạnh tranh;
• nghiên cứu thị trường;
• thu hút sự chú ý đến một công ty cụ thể;
• tăng doanh số và lợi nhuận của tổ chức;
• tìm kiếm khách hàng;
• làm việc với các biên tập viên đồ họa;
• vị trí của các quảng cáo;
• thư từ kinh doanh.

Tuy nhiên, danh sách các trách nhiệm chức năng này không đầy đủ. Vấn đề là trong quá trình làm việc của mình, giám đốc quảng cáo còn tham gia vào những vấn đề khác nhỏ hơn (ví dụ: tổ chức các cuộc họp, quản lý một nhóm). Ngoài ra, tùy thuộc vào công ty cụ thể và lĩnh vực mà công ty hoạt động, người quản lý quảng cáo cũng thực hiện các nhiệm vụ khác.

Như đã đề cập ở trên, trách nhiệm chức năng cụ thể và mô tả công việc của một chuyên viên quảng cáo trực tiếp phụ thuộc vào nơi làm việc của anh ta. Tuy nhiên, có một số trách nhiệm chung của người quản lý quảng cáo.

• Đồng hành cùng tổng giám đốc công ty, trưởng các bộ phận cơ cấu và các nhân viên khác trong quá trình thực hiện chiến dịch quảng cáo... Trước hết, nó bao gồm thông báo đầy đủ và chi tiết cho tất cả những người có liên quan về chi tiết của một chiến dịch quảng cáo cụ thể, thời gian, lợi nhuận ước tính, số lượng khách hàng sẽ thu hút.
• Tổ chức chiến dịch quảng cáo và quy trình nội bộ. Điều này có nghĩa là người quản lý quảng cáo không chỉ suy nghĩ về ý tưởng quảng cáo chung mà còn phải nghiên cứu cụ thể về nó, phát triển một kế hoạch hành động. Điều này có thể bao gồm các nhiệm vụ như lập ngân sách, lựa chọn các trang web quảng cáo cụ thể.
• Mọi chuyên gia tiếp thị nên nhận thức được khía cạnh pháp lý của hoạt động kinh doanh của họ. Anh ta phải biết luật, văn bản quy phạm pháp luật nào điều chỉnh hoạt động quảng cáo, không được vi phạm.
• Thông thường trong các doanh nghiệp, một giám đốc quảng cáo kiêm luôn một phần công việc thiết kế.... Vì vậy, chẳng hạn, một chuyên gia như vậy có thể phát triển bố cục, tạo tài liệu quảng cáo và biểu ngữ quảng cáo.
• Phối hợp hoạt động với tất cả các bộ phận của công ty. Công việc như vậy đòi hỏi kỹ năng tổ chức và lãnh đạo mạnh mẽ.

Người quản lý quảng cáo không có kinh nghiệm làm việc chỉ có thể đủ điều kiện cho các vị trí bắt đầu có thứ hạng thấp hơn. Hơn nữa, lương của anh ta sẽ khá thấp - khoảng 20.000 rúp. Tuy nhiên, đừng tuyệt vọng, bởi với mức độ nỗ lực và cố gắng phù hợp, người ấy sẽ có thể nhanh chóng tiến lên nấc thang sự nghiệp, nâng cao địa vị và phần thưởng vật chất.

Ví dụ: một người quản lý quảng cáo cấp cao nhất kiếm được khoảng 100.000 rúp. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng anh ta còn nhận nhiều chức vụ nữa và cũng chịu trách nhiệm nghiêm túc.

Ngoài ra, có một tùy chọn quản lý quảng cáo phát triển bản thân... Anh ta có thể hoạt động như một doanh nhân cá nhân và đồng thời phục vụ một số công ty, tổ chức, cơ sở. Trong trường hợp này, một chuyên gia có thể làm việc theo lịch trình tự do, tự mình chọn người sử dụng lao động và kiểm soát mức thu nhập.

Một lựa chọn khác là vị trí chuyên viên tư vấn của công ty. Những chuyên gia như vậy được yêu cầu trong các tình huống mà bản thân các nhà quản lý quảng cáo của các tổ chức không có khả năng đối phó với một nhiệm vụ cụ thể. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong trường hợp này, người quản lý quảng cáo phải có trình độ kiến ​​thức nâng cao và có kinh nghiệm làm việc ấn tượng.

Do nghề này đang phát triển khá nhanh và còn tương đối mới nên các chuyên gia có kinh nghiệm và kiến ​​thức thường được thu hút làm giáo viên trong các cơ sở giáo dục đại học. Họ cũng có thể phát triển độc lập các khóa bồi dưỡng, đào tạo, các lớp tổng thể, các chương trình cá nhân.

Cần ghi nhớ rằng một chuyên viên phải không ngừng học hỏi, nâng cao trình độ kiến ​​thức, thành thạo các kỹ năng và năng lực mới - chỉ trong trường hợp này, nó sẽ có thể duy trì tính cạnh tranh và phù hợp.